Comment naviguer les exigences du Digital Markets Act (DMA) en 2024 ?
Le Digital Markets Act (DMA) impose de nouvelles règles aux géants du numérique depuis mars 2024. Pour les annonceurs, cela signifie moins de données tierces, un consentement renforcé et une adaptation des stratégies publicitaires vers le first-party data et les approches contextuelles.
Qu'est-ce que le DMA et pourquoi vous impacte-t-il ?#
Le Digital Markets Act est un règlement européen entré en vigueur en mars 2024 visant à réguler les "gatekeepers" numériques (Google, Meta, Apple, Amazon, Microsoft).
Les changements clés pour les marketeurs#
| Changement | Impact | Adaptation |
|---|---|---|
| Consent Mode v2 | Consentement obligatoire | Bannières conformes |
| Fin cookies tiers | Moins de tracking | First-party data |
| Interopérabilité | Nouvelles opportunités | Diversification |
| Transparence enchères | Meilleure visibilité | Optimisation |
Impact sur Google Ads#
- Consent Mode v2 obligatoire pour le remarketing
- Enhanced Conversions recommandé pour le tracking
- Modélisation des conversions non consenties
- Audiences first-party prioritaires
Stratégies d'adaptation#
- First-party data : Collectez vos propres données clients
- Server-side tracking : Réduisez la dépendance aux cookies
- Contextual advertising : Ciblez par contenu, pas par utilisateur
- CRM integration : Exploitez vos données existantes
Checklist de conformité#
- Consent Mode v2 implémenté
- Bannière cookies conforme RGPD + DMA
- Enhanced Conversions configuré
- First-party audiences créées
- Documentation du consentement
Questions Fréquentes#
Le DMA s'applique-t-il à mon site ?#
Le DMA cible les gatekeepers, mais si vous utilisez leurs services (Google Ads, Meta Ads), vous devez vous conformer.
Quelles alternatives aux cookies tiers ?#
First-party data, server-side tracking, Privacy Sandbox de Google, et publicité contextuelle.
Mon tracking va-t-il perdre en précision ?#
Oui, mais les techniques de modélisation compensent partiellement. Investissez dans les Enhanced Conversions.
Ayoub Agouzil
Fondateur & Expert Digital
Fondateur de Web Success et expert en transformation digitale avec plus de 5 ans d'expérience à aider les entreprises marocaines à réussir en ligne.
